大陸熱議「消費降級」 拼多多、UNIQLO成大贏家

大陸熱議「消費降級」 拼多多、UNIQLO成大贏家
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在大陸消費降級之下,UNIQLO成爲市場贏家之一。(圖/中新社)

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隨着大陸疫後經濟復甦不如預期,加上近幾月官方零售數據增幅不大,令市場充斥「消費降級」的討論。例如,全球最大奢侈品龍頭LVMH日前公佈的季業績遜於預期,反映最富裕階層的消費需求出現降溫跡象。不過,電商平臺拼多多、平價生活用品店名創優品及日本時裝企業迅銷旗下UNIQLO則逆勢成長。

《星島日報》報導,在美上市的拼多多今年股價累計上升達三成,大幅跑贏同業今年累跌近5%的阿里巴巴及今年下挫逾五成的京東。若以市值計算,拼多多如今高達1409億美元,較京東425億美元的市值高出逾兩倍。截至今年第二財季,拼多多收入大增66%至523億(人民幣,下同),而京東第二財季收入雖然達2879億元,但僅增長7.6%。

名創優品方面,公司主要銷售玩具、化妝品和文具等,截至6月底止全年業績顯示,95%以上產品單價低於50元,平均零售價由約12.1元升至13.1元,雖然金額不大,但8%的加價幅度對於消費品企業而言,已有明顯增加利潤的作用。同期,名創優品收入年增13.8%至114億元,爲近5年最大增長;經營利潤更增長152%至22億元,表現亮眼。

至於UNIQLO母公司迅銷近日公佈截至8月底止全年業績,盈利年增8.4%至2962億日圓,連續3年創新高;其中大中華地區收入年增15.2%至6202億日圓,成集團第二大市場。

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中信里昂近期一項調查顯示,大陸消費者在服裝支出上減少,但許多消費者認爲UNIQLO的性價比最高,並且是所有年齡段受訪者購買最多的品牌,超過了H&M、Zara和Gap等品牌。

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此外,中信里昂分析師高馨兒(Chris Gao)指出,消費者希望以儘可能低的成本維持生活品質;又指人們收入預期需要恢復,消費才能回升。晨星公司高級股票分析師譚綺蘅(Chelsey Tam)也表示,高性價比產品似乎成了今年消費的主題,而部份原因在於整體經濟疲弱,消費支出復甦緩慢。

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